Qu’est-ce que le Responsive Design ?

Le Responsive design est une approche de conception web qui vise à ce que le contenu s’adapte et s’affiche correctement, quelle que soit la taille ou la résolution de l’écran de l’appareil. Cette flexibilité garantit une expérience utilisateur optimale, que l’on consulte un site web ou un e-mail sur un ordinateur de bureau, un smartphone ou une tablette.

Aujourd’hui, de nombreuses plateforme d’e-mail marketing, à commencer par ACTIVEMAILER , intègrent la dimension responsive au sein de leur éditeur graphique mais il est bon de se rappeler la pourquoi et comment on réfléchit « mobile first » de nos jours.

L’importance du Responsive Design dans l’Emailing

• Augmentation du trafic mobile : Depuis plusieurs années, le trafic mobile a dépassé celui des ordinateurs de bureau. Une grande partie des utilisateurs vérifie leurs emails sur leurs appareils mobiles. Si votre email n’est pas optimisé pour ces appareils, vous risquez de perdre une grande partie de votre audience.

• Meilleure expérience utilisateur : Un email non adaptatif peut être difficile à lire sur un petit écran, nécessitant zoom et défilement. Un design responsive garantit que votre contenu est facilement lisible et interactif, quel que soit l’appareil.

• Taux d’ouverture et de clic améliorés : Les emails adaptatifs ont tendance à avoir des taux d’ouverture et de clic plus élevés. Une présentation claire et une navigation aisée encouragent l’engagement des destinataires.

Comment intégrer le responsive design dans vos campagnes ?

1. Pensez “Mobile First”

Commencez par considérer les appareils mobiles comme la principale plateforme pour laquelle vous concevez, et non comme une version secondaire. Cela signifie que vous devez d’abord envisager comment votre emailing apparaîtra sur un petit écran.

2. Gardez un design épuré et simple

Évitez les éléments de conception encombrants. Utilisez des images à haute résolution mais optimisées pour le web pour éviter de longs temps de chargement. Optez pour des blocs de contenu clairs et distincts pour faciliter la lecture.

3. Utilisez des CTA clairs

Les appels à l’action (CTA) doivent être facilement identifiables et cliquables. Assurez-vous qu’ils sont suffisamment grands pour être tapés avec un doigt sans difficulté.

4. Adaptez la taille de votre texte

La lisibilité est la clé. Votre texte doit être suffisamment grand pour être lu confortablement sur un petit écran. Généralement, une taille de police de 16 pixels est recommandée pour le texte principal.

5. Testez avant d’envoyer

Assurez-vous de tester votre emailing sur différents appareils et tailles d’écran avant de l’envoyer. Ce que vous voyez sur votre écran d’ordinateur n’est pas nécessairement ce que votre destinataire verra sur son mobile.

6. Assurez la compatibilité avec les principaux clients de messagerie

Tous les clients de messagerie n’affichent pas les courriels de la même manière. Assurez-vous que votre design est compatible avec les plus populaires : Gmail, Outlook et Apple Mail.

7. Misez sur la personnalisation

L’utilisation de segments précis et la personnalisation du contenu peuvent accroître l’engagement de vos destinataires. Les utilisateurs sont plus susceptibles d’ouvrir et de s’engager avec des courriels qui semblent spécifiquement conçus pour eux.

En conclusion, concevoir un e-mailing pour mobile nécessite une attention particulière de l’expérience utilisateur. En suivant ces conseils, facile à mettre en pratique en utilisant nos outils, vous serez mieux équipé pour créer des campagnes d’emailing qui captivent vos destinataires et les encouragent à passer à l’action, quelle que soit la taille de leur écran.